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地坪漆行業(yè)作為依附產(chǎn)業(yè)，其范圍涉及到各行各業(yè)。從建筑涂料到工業(yè)涂料，涂料品種就有成百上千種，但由于我國國情及整體經(jīng)濟形勢等因素的影響，涂料產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，市場上的涂料產(chǎn)品也是讓人眼花繚亂，竄貨現(xiàn)象的滋生，更是讓本就雜亂的涂料市場蒙上了一層迷幻的陰影。
地坪漆市場竄貨現(xiàn)象 應在危機洗禮中制止
縱觀地坪漆市場，怎一個亂字了得，單是涂料分類上，就足以讓一個外行人把熱鬧看夠。
先說從涂料的形態(tài)上分，可分為水性涂料、溶劑性涂料、粉末涂料、高固體份涂料，隨著社會的發(fā)展，水性涂料和粉末涂料以其優(yōu)良的性能越來越受到國人的青睞。而從用途上分，可分為建筑涂料、罐頭涂料、汽車涂料、飛機涂料、家電涂料、木器涂料、橋梁涂料、塑料涂料、紙張涂料。近些年，隨著我國城市化進程的加速，新的樓盤及商業(yè)設施的建設，建筑涂料已經(jīng)成為涂料行業(yè)第一大子產(chǎn)業(yè)，汽車涂料、飛機涂料、家電涂料等工業(yè)涂料則緊隨其后。從地坪漆功能上分，則可分為裝飾涂料、防腐涂料、導電涂料、防銹涂料、耐高溫涂料、示溫涂料、隔熱涂料等。隨著80后的成長步伐，裝修市場的繁榮成就了涂料行業(yè)的又一次發(fā)展契機，裝飾涂料的前途則更是光明無限。
在中國巨大的涂料市場中，從涂料的購買，到涂料的使用則是一個由半成品轉(zhuǎn)換成成品的過程，而在這個過程中，涂料還可按施工方法分為刷涂涂料、噴涂涂料、輥涂涂料、浸涂涂料、電泳涂料。按施工工序則可分為底漆、中涂、漆（二道底漆）、面漆、罩光漆等。就連家庭用漆也要分內(nèi)墻涂料、外墻涂料、木器漆、金屬用漆、地坪漆等等，做為家庭裝修最關鍵的環(huán)節(jié)，消費者要想把涂料弄得明白透徹并非易事，更別說再參雜進涂料市場眾多的不規(guī)范銷售策略了。在這眾多的涂料分類里，有些是普通人可以接觸到的，有的則是涉及到一些特殊行業(yè)才能用到，可是對于涂料市場而言，如此多的地坪漆品種混雜其中，在利益驅(qū)使的利誘下，又怎不會出現(xiàn)行業(yè)的竄貨現(xiàn)象呢。
業(yè)內(nèi)人士認為竄貨在涂料行業(yè)這個容量巨大的市場里，已經(jīng)成為潛規(guī)則，廠家很難找到行之有效的對策。行業(yè)竄貨導致的不僅是廠商利益受損，而更直接的還是消費者利益的巨大傷害。面對如此嚴重的竄貨行為問題的原因究竟在在那里哪？直視中國涂料市場竄貨現(xiàn)象，家庭裝修裝飾涂料市場最為嚴重，這主要由于家裝市場本就不規(guī)范，再加上漆工游擊隊任意橫行，真假涂料的相互沖突，高低端涂料的互爭市場，如不練就一雙火眼金睛的慧眼，就很難識別出真金來。
行業(yè)市場竄貨現(xiàn)象猖獗主要由以下幾點：
1、地坪漆市場不規(guī)范
對于隨意竄貨行為沒有行之有效的管理控制措施，以至竄貨行業(yè)越來越嚴重。
2、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重也是竄貨的主要因素之一
走進涂料市場，幾乎哪一個品牌都有影子一樣的同類產(chǎn)品，各家產(chǎn)品特色不明顯也給賣家提供了竄貨的機會。在涂料產(chǎn)品外包裝上基本看不出使用區(qū)域劃分，唯一能夠體現(xiàn)區(qū)域劃分的閱讀項為‘功能性提示’，但一般情況下，這些功能性提示也多為涂料產(chǎn)品的基本功能。而各產(chǎn)品的性能介紹又驚人的相似和雷同，當消費者為挑選商品而頭暈目眩分辨不清誰家商品更好的時候，很容易掉進賣家設計好的圈套里。
3、價格體系不完善，驅(qū)使經(jīng)銷商冒險跨區(qū)域銷售。
經(jīng)銷商為賺取更大的差價，把A地區(qū)的貨拿到B地區(qū)進行銷售，貨雖是真的，但是對于涂料而言，地區(qū)環(huán)境對于涂料的性能是有很大影響的，涂料生產(chǎn)企業(yè)在配方設計上，會根據(jù)涂料的使用環(huán)境，將配方成分做相應的調(diào)整。比如，南方地區(qū)潮濕，涂料要求有較好的防潮、防霉性，涂料配方增加涂膜防霉菌、防藻性能，添加適量的涂膜防霉劑。而一但貨品進行了南北地區(qū)的調(diào)換，那么消費者在使用以后，將會有起殼、裂縫等現(xiàn)象發(fā)生，給消費者帶來諸多煩惱與損失。
4、渠道激勵政策不恰當
銷售帶來的利潤，是使經(jīng)銷商全力為企業(yè)銷售產(chǎn)品的永恒動力。針對這一點，企業(yè)一般也是制定了銷量掛鉤的年終返利，特殊獎勵等政策，以擴大市場占有率，以此來提升銷量。但是當企業(yè)增加銷售指標時，也很容易誘使經(jīng)銷商走上竄貨的道路，部分經(jīng)銷商為了超額完成任務，也會向其他的區(qū)域竄貨。
5、渠道管理中的漏洞
部分經(jīng)銷商在經(jīng)營其他產(chǎn)品的同時，其進貨及銷售產(chǎn)品的范圍與本公司的劃分不同。為了減少運輸成本，也可能會出現(xiàn)竄貨現(xiàn)象。另外，出于對競爭能力的需要，被竄貨的經(jīng)銷商也會向其他的領地竄貨，最后市場價格一片混亂，有可能會使公司退出當?shù)氐氖袌?。所以，在?guī)劃經(jīng)銷范圍時，不應分的區(qū)域太近。
金融危機以來，全球各個行業(yè)都受到了不同程度的沖擊，地坪漆產(chǎn)業(yè)未能幸免于難，在金融危機的洗禮下，有些涂料企業(yè)未能經(jīng)受得住考驗，從此在倒閉大潮中銷聲匿跡。也有很多涂料企業(yè)走出危機的谷底，正等待時機尋求發(fā)展?？v觀金融危機以來，國內(nèi)一系列拉動內(nèi)需政策的支持以及各行各業(yè)的穩(wěn)步向好，我國涂料行業(yè)市場潛力逐漸顯現(xiàn)，發(fā)展機遇也是前景無限，而此次金融危機對我國涂料行業(yè)也是一次難得的洗牌和實施結(jié)構調(diào)整與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的機遇，我國涂料市場應把握好這次金融危機的洗牌過程，做到行業(yè)市場的真正整頓，堅決杜絕行業(yè)“竄貨”現(xiàn)象滋生發(fā)展，在維護消費者合法權益的同時，也促進了涂料行業(yè)市場規(guī)范化發(fā)展的進程。
隨著涂料市場的發(fā)展，家裝市場進入行業(yè)的旺季，伴隨著“金九銀十”的銷售熱潮，我國涂料行業(yè)發(fā)展前方蘊藏著一個巨大的市場機遇，在機遇面前，到底誰才是有準備的哪一位？這就看到企業(yè)自修的修煉法寶了，但是無論到了什么時候，貨真價實的商品都是最受青睞的對象，所以企業(yè)抓住機遇的最佳方法就是修好內(nèi)功，打造出自家特有涂料品牌，在中國巨大的涂料市場中占有一席之地。希望我國涂料市場能在這次金融的洗禮下，走向正規(guī)化，規(guī)模化的發(fā)展軌道，行業(yè)發(fā)展的道路越走越平坦。
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